退役后商业价值丝毫不减!拉沃尔杯生意经助费德勒成吸金王

2022年9月27日

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退役后商业价值丝毫不减!拉沃尔杯生意经助费德勒成吸金王

网易体育9月24日报道:

与纳达尔搭档双打在拉沃尔杯上打完球员时代的最后一场比赛,瑞士天王费德勒结束了自己长达二十余载绚烂多彩的职业生涯。没有选择在拿下八次冠军的温网告别,也不是十次问鼎的本土巴塞尔赛事,费德勒在拉沃尔杯上完成谢幕战,有着更深层次的商业考量,费德勒的商业价值并不会因为他的退役而有所削减。


费德勒

仅看职业成就,费德勒甚至都不是这个时代最出色的网球运动员,毕竟纳达尔和德约科维奇的大满贯冠军数量已经超过了他。但若论商业价值,费德勒则是匹马领先,甚至超越网球圈,在整个世界体坛都处在最顶端。2020年,在由美国商业杂志《福布斯》评选的“全球年度收入最高运动员”排行榜上,费德勒以1.063亿美元的税前年收入,力压C罗、梅西登顶,这其中代言费和出场费总额就高达1亿美元。换句话说,仅靠场外收入,费德勒就足以笑傲体坛。

顶尖体育明星的商业价值,比赛场外的收入要远比场内高。费德勒24年的职业生涯,比赛奖金累计大概1.59亿美元,但根据福布斯的估算,他的场外收入累计已经达到10亿美元。除了个人魅力和极具观赏性的打法外,费德勒多年来的商业决策也是非常成功,充分利用自己的影响力,挖掘自己的品牌价值。


三巨头

以费德勒的身份和地位,他会非常仔细地看待生涯最后一战的赛事选择,一般会选择具有特殊含义和成就的地方或者是在自己的家乡。而在拉沃尔杯上进行告别,除了费德勒自身的身体状况考虑外,更是因为拉沃尔杯对他有着特别重要的意义,这项赛事的创立者和发起人正是他自己。

2016年,费德勒的经纪公司TEAM8,与巴西前网球运动员,现著名商人豪尔赫-保罗-莱曼、澳大利亚网协和劳力士公司,共同发起创立了拉沃尔杯,TEAM8这家公司就是费德勒整个商业版图的关键。TEAM8由费德勒和他的经纪人托尼-戈德西克共同创办,两人自2005年合作至今,早已不单单是工作伙伴关系,而是成为了密友。2013年时,费德勒和托尼在离开IMG体育公司后,成立了自己的经纪团队,这就是TEAM8。


资料图

TEAM8的宗旨,是更好地为运动员在体育界进行战略性的投资服务设立,在管理顶级运动员、收购、投资体育赛事以及品牌相关的战略性合作方面,TEAM8一直走在业内前列。目前,费德勒的大多数商业活动都以TEAM8这个公司为平台,除了费德勒外,TEAM8的客户还包括阿根廷的前美网冠军德尔波特罗,迪米特洛夫和小兹维列夫等网坛名将,当然小兹维列夫与费德勒的“缘分”没有持续太久,两者合作一年多就“宣告”分手。而最新加入TEAM8的美国女网新星高芙,她也被普遍看好拥有非常广阔的商业前景,TEAM8也希望将她打造为女子网坛下一个小威式的人物。

TEAM8作为拉沃尔杯的发起者,费德勒在其中的重要意义不言而喻,提到拉沃尔杯,也必定会提及费德勒的名字。今年拉沃尔杯的赞助商和供应商名单中,几乎半数以上的品牌都和费德勒有关系,这其中劳力士、梅赛德斯奔驰和瑞士信贷银行均与费德勒有超过十年的合作,而且劳力士也是拉沃尔杯起家的发起者之一,瑞信银行能够斥巨资赞助拉沃尔杯,也无疑费德勒个人影响力“背书”的结果。这些品牌愿意赞助拉沃尔杯,与和费德勒在长期合作中产生的良好化学反应不无关系。

此外,像优衣库、ON昂跑等服饰和球鞋的供应商出现在拉沃尔杯的赞助商之列,也都是费德勒的功劳。2018年,费德勒在与耐克合作长达24年后,没有选择续约,而是与优衣库签订了一份10年3亿美元的代言合同。优衣库看中的是费德勒的名气、地位,瑞士天王的个人形象与优衣库品牌的匹配度也是超高。ON昂跑与费德勒同样有着非常亲密的关系,2019年11月,费德勒以投资人兼合作伙伴的身份加入瑞士运动品牌On昂跑,如今拥有品牌股东和代言人的双重身份。优衣库、ON昂跑与费德勒的合作默契十足又非常融洽,两家公司成为费德勒所发起的拉沃尔杯赞助商,也就不令人意外了。


费德勒

可见,费德勒早就在不断扩展球场之外的事业版图,拉沃尔杯作为他旗下经纪公司力推的赛事,作为老板之一的费德勒自然要倾尽所能去扩大其影响力,而在“自家”赛事中进行告别,无疑也让拉沃尔杯的存在感大大提升。费德勒的价值与魅力,更加注重娱乐与商业,秉承向钱看齐的策略,都是拉沃尔杯能够吸引大牌球星加盟的原因,退役后他与他的公司TEAM8,将会在商场上继续大展拳脚。

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